业绩持续三年下滑遭问询 “爱生活”的拉芳可否扭转颓势？

在5月27日晚间的复兴通告中，拉芳家化暗示，公司上市后业绩下滑主要原因系贩卖渠道变革和行业竞争加剧。

拉芳也意识到了问题。在昨日晚间的通告中，拉芳家化坦言，公司是海内个人照顾护士产品的主要生产商之一。虽然其在生产规模、生产手艺、产品质量等方面具有较好的竞争上风，综合竞争力位于市场前列，但随着行业的成长，公司面对竞争加剧的市场情况，包含商超渠道份额降落、市场竞争带来的价钱下跌等。当前商超增长速度放缓，公司产品下游需求增长也出现减缓的趋向，公司的利润空间可能连续受到压缩。

“爱生活，爱拉芳！”

据拉芳家化暗示，公司上市后，主要财政指标根基连结稳定，2019年度毛利降落、贩卖用度增多且资产减值丧失增多，导致公司净利润降落。别的，公司主要产品洗发水、沐浴露、护发素的销量上市后短暂的下滑后出现稳定增长，但产品贩卖价钱连续降落，导致2019年毛利率降落幅度相对较大年夜。

为此，拉芳家化给出了具体的应对策略，包含连续加大年夜品牌、品类矩阵扶植；深化渠道网络扶植；手艺研发连续立异。在渠道网络方面，其暗示将连续加码新零售，拓展直播带货、社交电商、拼购等多种营销渠道，继续依托KOL在微博、小红书、B站、抖音、快手等社交平台中以短视频、直播等方式举行多渠道推广贩卖。同时将加快向线上数据化运营转型，通过抖音、快手等短视频平台营塑造品牌年青化形象。

相比而言，拉芳家化2019年的业绩陈诉更为“引人瞩目”。财报显示，2019年，尽量营收同比微增了0.07%至9.65亿元，但同期归母净利润仅为0.5亿元，下滑幅度达60.97%；扣非后净利润则为0.32亿元，同比降落70.28%。

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