改革开放四十年来，我国不变价GDP已增长为1978年的30倍以上，年均复合增速达到9%以上。经济的迅猛发展不仅成就了中国当今的全球地位，也催生了全球最大的中产阶层。公开数据显示，我国属于城镇中等偏上及高收入群体（人均年收入高于8千美元）的人数已达约3亿人，相当于美国人口的总量，其购买力与发达经济国家的消费能力相当，中国已经超过美国成为全球第一大消费市场。中国的消费升级进入了新的市场阶段，一个属于中国人的新时代开始来临！

新时代的消费以用户为核心，消费特征发生了巨大的变化。首先从消费结构方面，消费者购买不再是基于生存需求，而转向品质型消费需求，即从物质性的消费升级为服务性消费；其次，消费渠道由以前的线下消费转向线上购买，甚至是向线上渠道+线下渠道相融合的趋势转变；第三消费方式方面，从年节的集中消费升级为去中心、多层次、多维度的消费特点；最后，消费者消费理念聚焦于个性、理性、绿色健康、体验等维度，而摒弃了过去的浅层次的节俭、炫耀、盲目购买等。那么，这些新消费时代的新消费特征，给中国家电零售市场带来哪些影响和变化呢？下面，请跟随编者一起回顾今年1-4月中国家电零售市场的运行情况。

行业整体运行平稳，线上市场驱动行业发展

中国消费市场家电产品已基本完成普及，市场需求从普及型需求转变为更新换代需求。其中彩电、冰箱、洗衣机、空调等大家电转型升级加速，洗碗机、干衣机、破壁机、吸尘器等代表消费升级和品质生活的健康家电品类市场加速普及，且市场前景向好。在这样的发展阶段，产业结构升级、技术革新、产品调整、跨领域扩张成为家电企业拓展盈利空间的抓手，而电商高速发展、互联网快速渗透成为全行业跨领域合作共识。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2018年1-4月中国家电零售市场规模为2495亿元，同比增长3.9%。其中，线上市场仍保持着较高速增长推动行业发展，市场零售规模达721亿元，对整体市场规模的贡献率达29%，相比去年同期的24%，提升了5个百分点。线上市场占比的持续提升，体现了用户购买习惯正在转变。

2018年1-4月中国家电市场零售额规模及同比增速

数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据，本数据包含彩电、冰箱、冷柜、洗衣机、空调、油烟机、燃气灶等共计29个家电品类。

线上市场对整个中国家电零售市场的战略地位愈发凸显，纵观其表现可总结为以下五大特点。

1. 线上市场产品结构加速迭代升级，均价稳步提升

当前国内家电消费市场正掀起前所未有的升级热潮，以多门、对开门冰箱、洗烘一体洗衣机，乃至独立式干衣机产品为代表的升级性产品正在席卷市场，引领行业升级。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，线上市场的结构升级一直在推进。2018年1-4月50寸以上彩电的零售额占比已经从2017年同期的51.9%提升至61.8%，多门和对开门冰箱的零售额占比达到58.8%，同比提升18.8%；洗烘一体洗衣机零售额占比从12.2%提升16.8%；空调柜机占比从28.5%提升至35.4%；而T型油烟机的零售额占比也从32.3%提升至35.0%。在结构升级的带动下，各类产品均价也有不同幅度的提升。

2018年1-4月线上市场各家电品类分类型零售额结构及各品类均价变化

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