手机制造商震荡中迎来重整机遇

手机制造商震荡中迎来重整机遇 MBAChina 随着全球经济低迷冲击到手机及部件销售，手机行业正迎来本世纪初以来的首次大规模行业振荡；在这场振荡中，各家制造商的处境也不尽相同。

手机巨头诺基亚(Nokia Corp.)首当其冲受到了冲击，该公司拥有全球手机市场四分之一的份额。诺基亚上周发出警告，预计假日季节需求或将低迷，随着消费者削减支出，全球手机市场明年将出现收缩。

诺基亚发布预警之前，无线行业的所有领域就已经传来了诸多不利消息。高通公司(Qualcomm Inc.)近期预计其手机芯片销售将显著下滑；无线运营商沃达丰(Vodafone Group PLC)也警告称，全年收入将低于此前预期。

分析师们表示，手机制造商是经济低迷的领先指标，因为如果现用的手机没有坏的话，消费者在经济不景气时期不太愿意购买新手机。更新换代占了手机总销量的75%。

今年上半年手机销量增长了15%，但此后需求不断下滑。市场研究机构Strategy Analytics预计，明年手机出货量将下降1%。华尔街分析师则更为悲观，他们预计明年手机出货量将下滑至多9%。

德意志银行(Deutsche Bank)电信分析师莫多夫(Brian Modoff)表示，这种低迷预示着一次行业振荡，尤其是那些资产负债状况没有做好充分准备的公司。整个行业中，实力较弱公司将承受更为沉重的压力。

市场低迷给各个手机制造商带来的冲击也不尽相同。对那些配备触摸屏和时尚网络功能等最新技术的高端智能手机的制造商而言，它们的日子可能会比较好过。分析师们预计，需要担忧的是那些利润主要来自于中端产品的制造商，以及那些拥有内置摄像头等普通功能的公司，它们将很难吸引消费者更新换代。

手机制造商已经纷纷转向新兴市场，试图迎合这些地区首次购买手机的消费者需求；但这些市场的销售状况也在下滑。Strategy Analytics分析师乔伊(Bonny Joy)预计，这些市场今年下半年手机销量或将增长9%，增速明显低于上半年的20%。中东和非洲市场的手机销量增速仍然保持在20%，但印度和中国市场已经明显放缓。

能够较好应对行业振荡的手机制造商中包括黑莓制造商Research In Motion Ltd.。该公司本周通过Verizon Wireless发布了装备触摸屏的新手机黑莓风暴(BlackBerry Storm)。苹果公司(Apple Inc.)的状况也不错，该公司的iPhone仍在全球热销。分析师还提到了G1触摸屏手机的制造商宏达国际(HTC Corp.)，G1是首部基于谷歌(Google Inc.)Android软件的手机。

摩托罗拉公司(Motorola Inc.)和索尼爱立信(Sony Ericsson)等制造商可能会迎来一段艰难岁月。

索尼爱立信是日本索尼公司(Sony Corp.)和瑞典爱立信公司(Telefon AB L.M. Ericsson)的合资企业。该公司以CyberShot照相手机和Walkman音乐手机吸引着消费者。但Global Crown Capital LLC高级分析师库廷南(Tero Kuittinen)表示，今年年初时消费者纷纷转向拥有新显示技术的手机，突然之间他们就不愿掏钱购买这类产品了。

索尼爱立信全球发言人李戈里(Aldo Liguori)表示，我们在7月中旬率先承认经济形势严峻，并宣布一项重组计划以立足于增长；索爱是首批这么做的公司。

摩托罗拉公司半数以上的销量来自于中端的W系列手机。但管理层混乱和大规模削减成本束缚了摩托罗拉推出较低端手机或有电子邮件功能的新款手机取代销量低迷的Q系列手机的能力。

摩托罗拉发言人表示，公司已经制定出积极计划，重建和重新定位公司未来的业务。这些措施包括开发更多智能手机，在明年推出基于谷歌软件的一款手机，集中精力为摩托罗拉产品需求仍然强劲的美国市场和亚洲部分市场研发手机。

尽管在智能手机领域不敌苹果公司和RIM，但诺基亚的状况也相对强劲。该公司拥有大量的多样化产品组合，从供应印度市场的低端手机到超高端产品都有。总部位于芬兰的诺基亚保持着20%左右的营业毛利，在大众市场的占有率是最接近的竞争对手的两倍以上。诺基亚预计，在行业销量下滑的同时，公司第四季度的全球市场占有率仍将维持在38%或小幅上升，继续保持行业领先地位。

不过投资者显然对诺基亚的黯淡预期感到担忧，上周五诺基亚的美国存托股票价格下滑了11%。

诺基亚公司拒绝对此置评。

库廷南表示，整个行业销售下滑可能会压垮部分苦苦挣扎的手机制造商，从而有利于诺基亚。库廷南说，诺基亚需要这些森林大火以清除竞争威胁；他指出，本世纪初网络股泡沫破灭后，大众市场只剩下了六大手机制造商。

信贷危机使得问题更加复杂；危机正促使经销商、零售商和供货商纷纷储备现金并限制库存。Strategy Analytics的毛斯顿(Neil Mawston)说，问题正沿着产业链逐步传递。

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