手机市场大变局

手机市场大变局

手机市场大变局 2021-08-04 10:44:28 7月29日晚，因为遭遇芯片断供推迟了近4个月的华为P50系列在大众期待下终于发布，但全系列皆为4G版本。不过，华为常务董事、消费者业务CEO余承东在会上强调，通过4G+WIFI6+AI技术，在绝大多数用户场景下也可以带来很好的通信体验。

中国信息通信研究院的最新数据显示，今年上半年，国内市场手机总体出货量累计1.74亿部，同比增长13.7%；其中，5G手机出货量为1.28亿部，同比增长100.9%，占同期手机出货量的73.6%。在5G手机已占据主流的背景下，华为的4G手机接受度如何还是个问号。

去年以来，受制于芯片供应，华为手机出货量下滑，流失的市场迅速被三星以及国内厂商小米、vivo、OPPO等填补。不过，脱离华为的荣耀强势归来，手机市场正迎来新变局。

影像成主打功能

华为P50系列都是4G版本，华为此次推出4G手机显然是无奈之举。独立电信分析师付亮表示，手机是华为消费者业务的旗舰，即使芯片受限，手机也不能倒。发布P系列以及Mate系列，是为了继续保持手机发布，保持已经建立的供应链合作伙伴关系，否则一旦中断恢复更难。

业内专家认为，毫无疑问的是，麒麟9000用一块少一块这个基本格局在未来的2年到3年内都不会改变，采用高通骁龙4G版本的芯片是华为手机业务维持市场影响力、保持手机市场引领者形象的合理选择。

此次华为P50系列强调拍摄功能。北大科技园创新研究院产业研究分析师李朕介绍说，这一直是华为P系列的主打特色，也说明在中美贸易争端愈加白热化的今天，华为在产品上选择了其他竞争切入点，是一种正确选择。

上半年以来，中国智能手机市场充满了挑战和机遇。一方面，随着用户需求放缓，市场竞争更加激烈；另一方面，激烈的市场竞争也促使厂商加大技术革新力度。各厂商持续在影像、屏幕、续航等方面加码创新，打造自身差异化优势，以赢得更多用户。

事实上，影像已成为当前诸多手机厂商的竞争焦点，以打造差异化优势。比如，vivo就明确了在设计、影像、性能、系统4条长赛道进行持续投入的战略，以此提升手机的竞争优势。vivo X60系列采用了vivo蔡司联合影像系统、双色云阶概念设计方案、首发vivo全新操作系统OriginOS，正是在这4条技术长赛道上首次完成了产品落地。

值得注意的是，华为P50系列是首款出厂预装鸿蒙系统的手机。发布会上，华为官宣鸿蒙升级用户已逾4000万。余承东表示：平均每秒有8个用户升级，预计到今年年底，将有2亿华为用户升级鸿蒙系统。

市场迅速变化

2020年以来，华为遭遇打压被迫退出来的手机市场基本由小米、vivo、OPPO三家承接。

今年7月，市场研究公司Canalys Research发布了第二季度全球智能手机市场占有率排名，小米手机销量超越了苹果，首次晋升全球第二位；三星排名依然是第一位；OPPO和vivo分别为第四位、第五位，市场占比都是10%。而小米的全球智能手机市场占有率达到17%，同比增长83%。

小米集团创始人、董事长兼CEO雷军对此表示，小米经过长达5年的全面补课后，在高端市场打开局面并站稳脚跟，下一步要夯实核心能力，尽快真正坐稳全球第二位。

众诚智库高级咨询师王彬认为，小米市场份额攀升至全球第二位，是小米转型高端手机战略和提升渠道势能的成果，并非单单填补市场空白。自谷歌宣布停止向华为手机提供安卓系统和谷歌GMS后，华为在全球市场的销量下跌。小米适时调整战略，Redmi品牌主攻性价比，并冲击高端市场，相继发布小米11Pro等高端机，为小米手机销量的增长发挥了重要作用。

不仅是小米，国内手机厂商在海外表现都不俗。比如，今年第一季度，一加手机的欧洲市场销量增长达388%，销售额同比增长286%。

当前，全球手机市场日益萎靡，但国产品牌手机依旧保持强势。这是因为我国手机厂商产品性价比高，填补了三星、苹果等国际大厂的产品空白，在夹缝市场中占据了有利地位。李朕说。

与华为完成拆分独立的荣耀强势归来，给手机市场带来了变量。荣耀最近密集发布新机，表明荣耀在供应链环节已经准备充分。

竞争更多元化

下半年，手机厂商之间的竞争将围绕芯片等关键零部件展开。

随着新冠肺炎疫情放缓和5G手机市场份额增长，全球智能手机增长势头有了一定回暖，但是我国手机市场仍然面临较为严峻的形势。究其原因，主要是全球零部件供应短缺造成的，诸如主芯片和WiFi芯片短缺会对我国手机市场发展造成巨大阻碍。王彬说。

小米、OPPO、realme相关负责人公开发声表示上游供应存在紧缺情况。在高通受限于晶圆代工产能吃紧之际，小米和OPPO等手机制造商已经转向联发科购买芯片产品。其中，小米采用高通芯片的比重已下滑25%，从此前的80%降至55%。

不过，全面屏、AI、5G商用等技术预计将带来较大规模的换机需求，同时伴随全球部分新兴市场的开拓，智能手机行业仍将呈增长趋势。王彬说。

5G手机仍将占据手机出货量的主流。目前，5G手机出货量占同期手机出货量的七成左右，而且占比还在继续上升。各大手机厂商都在持续发力5G手机。一加手机相关负责人介绍，一加基于用户体验需求，一直在5G领域不断投入。2020年，一加率先在国内完成了高速率的5G毫米波技术性能试验。目前，一加所有系列手机都是5G手机。

下半年，手机市场将呈现更加多元化的竞争格局。在高、中、低端机型齐头并进的同时，三者间的差距将逐步缩小。同时，覆盖领域更加广泛的厂商将呈现出多厂商共同发力的局面，国际、国内手机厂商将纷纷布局多个细分赛道。随着5G的不断深化，相关机型也将逐渐涌现，带来更多直接与间接经济产出。李朕说。

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